Facebook ha fatto sapere che da oggi saranno disponibili nuove funzionalità per gli annunci video su Facebook, incluso l’auto captioning per i video senza audio per consentire agli advertiser di comunicare più velocemente il proprio messaggio e catturare l’attenzione del pubblico attraverso i video.

L’auto captioning consente di produrre sottotitoli per gli annunci video offrendo agli inserzionisti la possibilità di rivederli, modificarli e salvarli. Studi hanno dimostrato che quando gli annunci video visualizzati da mobile partono in automatico con l’audio, l’80% reagisce negativamente, sia nei confronti della piattaforma che nei confronti dell’inserzionista. Grazie ai sottotitoli, gli advertiser sono in grado di aumentare il tempo di visualizzazione dei video di circa il 12%.

Facebook ha inoltre introdotto nuove opzioni di monitoraggio e di acquisto per gli annunci video: Nuove metriche: gli inserzionisti possono vedere la percentuale di persone che ha visualizzato i video con l’audio in Page Insights e saranno presto in grado di vederla anche in Ads Insights e Integrazione con Moat /In-View Buying: sistema che consente la misurazione degli annunci su Facebook tramite terze parti indipendenti.

“I migliori marketer – spiega Mark D’Arcy, Chief Creative Officer e Creative Shop di Facebook - sono storyteller e hanno sempre adattato il loro lavoro per adeguarlo al medium più importante del loro tempo. Oggi è il video su mobile. E un efficace video su mobile non richiede l’attenzione delle persone, ma la merita”.

“Da un punto di vista creativo, il video su mobile si basa sulle abilità e sull’esperienza che abbiamo sviluppato nel settore e le comprime in una nuova forma progettata per collegare immediatamente con un pubblico di riferimento; chiamiamo questa connessione 3-second audition. Questo tipo di audition si realizza spesso senza audio, pertanto è importante utilizzare grafiche e sottotitoli in grado di comunicare la nostra storia in modo tale che risuoni ovunque, in qualsiasi momento “.